#youtubeurs

Comment les youtubeurs sont devenu les rois de la publicité native
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Du feat, du fun et de la confusion

Autodérision, transparence des rapports avec la marque, créativité, adhésion des audiences... la publicité native n’a-t-elle que des qualités ? Heu... pas si simple. Elle pose aussi de vraies questions, celle de brouiller la frontière entre contenu original et message commercial.

Je réalise que je devrais être plus précis : dans les deux cas ils faut qu’on puisse se demander jusqu’où on acceptera de tolérer l’effacement de la frontière entre divertissement et publicité. En quelques années tout a changé et je pense qu’on devrait plus en parler 😬

— Vincent MNLV 🦆 (@VincentMnV) December 22, 2019

Ce sentiment de confusion se trouve notamment dans la vidéo « La réunion » du youtubeur Leopold. Cette dernière met en scène le vidéaste en réunion avec McFly et Carlito en train de réfléchir à des idées de mise en scène pour réaliser un sketch sponsorisé pour RhinoShield. Le format applique à la lettre le précepte du « feat and fun » selon lequel une vidéo YouTube fonctionne bien quand elle mélange des invités prestigieux (le feat) et du divertissement comme des challenges ou des sketchs (le fun, donc). Résultat : la vidéo cumule 1,4 millions de vues et on ne peut s’empêcher de se demander à la fin : « Attends, c’est un sketch ou une publicité que je viens de regarder ? ».

#Publicité #YouTube #Influenceurs #Youtubeurs

Trop télé-réalité, trop uniforme... YouTube fait-il encore rêver les youtubeurs ? - Société - Numerama
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YouTube peut-il encore faire rêver les youtubeurs ? Durant ce mois de novembre, plusieurs vidéastes ont pris la parole pour exprimer leur lassitude et déceptions vis-à-vis de la plateforme, qu’ils comparent à la télévision — ce qui n’est en l’occurrence pas un compliment –, ou regrettent le manque de renouvellement des contenus.

Ce « double F » désigne ce qui fait le succès de ces chaînes selon lui : des « feats » (collaborations entre artistes) et du « fun ».

Selon le Joueur du grenier, le succès de ces vidéos s’accompagnerait, pour certains, d’une uniformisation regrettable sur YouTube. « Tout le monde fait tout et tout est devenu fade, dit-il. Il n’y a plus d’identité, YouTube est devenu cynique et on a mis une couche de lol pour vous faire avaler ça. Tout est fait pour maximiser les vues, c’est devenu une obsession ». C’est aussi lié aux moyens de production des chaînes populaires. Des vidéastes se sont entourés d’équipes de montage ou tournage. Ils se sont professionnalisés, publient désormais à heures fixes des contenus travaillés. Selon lui, tout ceci fait que YouTube ressemblerait de plus en plus à la télévision.

Norman partage globalement son point de vue. Le 20 novembre, l’un des « premiers youtubeurs français » à avoir vraiment percé s’est exprimé sur le sujet au micro de L’instant M, sur France Inter. Il a regretté l’omniprésence des contenus basés sur le « feats and fun ». Pour lui aussi, ce format se rapproche de plus en plus de ce que l’on voit à la télévision. « C’est dommage, dit-il, il y a 5 ou 6 ans, on jouait un peu les révolutionnaires, seuls contre tous. C’était les petits youtubeurs contre la télévision. »

Norman, qui présentera bientôt son prochain one-man show appelé « le spectacle de la maturité », reconnaissait d’ailleurs chez France Inter que l’audience voulait des contenus « funs et divertissants ». « YouTube est assez jeune, ça c’est quelque chose qu’on ne pourra jamais changer », ajoute-t-il. Le Joueur du grenier admet aussi : « C’est peut-être moi qui ait vieilli (…) Il y a forcément une forme de jalousie de ma part. »

De leur côté, McFly et Carlito, que Norman qualifie de « génies », trouvent la plateforme « toujours géniale. » « Évidemment qu’elle évolue et heureusement, disent-ils. Aujourd’hui sur YouTube il n’y a jamais eu autant de contenus, de créateurs et de gens qui regardent. »

Pour les vidéastes, comparer YouTube au petit écran est une insulte. Depuis l’émergence des créateurs de contenus sur le Web, plusieurs émissions se sont illustrées pour leur méconnaissance du sujet et leur mépris. Des interviews devenues cultes témoignent d’un véritable choc des générations.❞

#Youtube #Youtubeurs #Télévision

Interview du youtubeur Amixem : sur YouTube il faut plaire à l’algorithme
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Avec plus de 5 millions d’abonnés, le youtubeur Amixem est l’un pionnier de YouTube. Il nous raconte comment son métier a évolué. Clairement, pour tenir dans la durée, il faut s’adapter aux exigences changeantes de l’algorithme.

Tu as commencé sur YouTube en 2012. Qu’est ce qui a changé depuis 7 ans ?

Les règles du jeu ne sont plus du tout les mêmes. La première chose à prendre en compte, c’est bien évidemment l’algorithme de YouTube. On peut même dire qu’il a un pouvoir de vie ou de mort sur les youtubeurs.

Et qu’est-ce que veut l’algorithme ?

Avant il était très important d’avoir un grand nombre de likes. YouTube détectait une bonne vidéo avec le nombre de pouces en l’air, mais cela occasionnait de la triche. Les youtubeurs demandaient beaucoup de likes et c’était assez malsain et peu pertinent. Maintenant la règle du jeu, c’est le watchtime. Le but pour YouTube est de garder les internautes le plus de temps possible sur la plateforme. Ils vont donc regarder le nombre de minutes visionnées pour chaque vidéo. Si les gens restent plus longtemps, alors ton contenu est davantage propulsé. Avec ce système, on ne peut pas vraiment tricher.

Le revers de la médaille, c’est qu’il faut que les vidéos soient très rythmées pour ne pas ennuyer les spectateurs. Cela favorise surtout les contenus faciles à consommer, ce qui est très dommage. Les concepts un peu plus longs, comme les documentaires par exemple, percent beaucoup moins. Il est très rare d’atteindre 5 millions de vues sur des formats dont le rythme est lent.

Une remarque intéressante sur le crowdfunding

Les youtubeurs peuvent être soutenus par leur communauté pourtant.

Le financement par les fans reste la seule solution quand on fait de la vulgarisation. C’est un travail qui prend beaucoup plus de temps et qui nécessite le soutien de sa communauté. J’ai commencé comme ça sur Twitch. Je n’avais pas de partenariats ni de publicités. C’était mon public qui me faisait des dons quand ils passaient une bonne soirée, un peu comme un pourboire. Mais je n’ai pas aimé cette situation et je préfère largement être payé par des collaborations avec des marques ou par la publicité. Comme ça, j’ai l’impression de ne rien devoir à personne. Être soutenu par sa communauté, c’est pesant au final. Si tu fais un format très risqué et que tu te plantes, tu peux te prendre un retour de bâton super dur, car les gens ont l’impression que c’est leur argent que tu as gaspillé. Je préfère être sur un modèle où je ne dois rien aux gens et où tout est gratuit.

#Youtubeurs #YouTube #Algorithme

Comment les influenceurs arnaquent leurs followers
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Côté solutions anti-arnaque, les plateformes sont malheureusement dépassées par le phénomène. Si YouTube a interdit d’organiser des jeux-concours depuis quelques années, il revient souvent aux internautes de signaler les abus et autres scams quand ils tombent dessus. De son côté le Ministère de l’Intérieur a annoncé il y a un an la mise en place de la plateforme de plainte THESEE, censée lutter contre les arnaques aux téléphones surtaxés. Pour le moment cette dernière n’est toujours pas en ligne. D’après Europol, ce type de fraude aurait rapporté près de 11 milliards d’euros en 2017.

#YouTubeurs #Influenceurs #Arnaques

Qui est Logan Paul, le youtubeur qui a fait scandale en se filmant près d’un cadavre ?
▻http://abonnes.lemonde.fr/pixels/article/2018/01/03/qui-est-logan-paul-le-youtubeur-qui-a-fait-scandale-en-se-filmant-pr

http://s1.lemde.fr/image/2018/01/03/644x322/5237288_3_c794_logan-paul-aux-2017-teen-choice-awards-a-los_0b23ddf9ec61d1329b6e10bf1187c784.jpg

Cet Américain de 22 ans, qui s’est rendu célèbre avec son frère pour ses vidéos humoristiques, cultive le sensationnalisme et affiche un ego surdimensionné.

A 22 ans, Logan Paul compte pas moins de 15 millions d’abonnés sur YouTube et tout autant sur Facebook et Instagram. Ce grand blond musclé, stéréotype du lycéen nord-américain populaire, s’est fait connaître pour ses pastilles humoristiques inspirées de l’émission « Jackass » et de ses vidéos sensationnalistes. Son ascension est indissociable de celle de son frère et rival.

Si les frères apparaissent dans les vidéos de chacun – une méthode de youtubeur courante pour gonfler leurs audiences respectives –, s’installe au fil des semaines une guéguerre fratricide et médiatique qui finit d’écœurer ceux qui les considéraient déjà comme de véritables têtes à claque.

Simple coup monté ou querelle plus profonde ? Par vidéos de farces et raps interposées, les deux frères s’invectivent et mettent en scène des canulars : l’un sabote la piscine de l’autre, l’un commande à son adresse 200 dollars de pizzas ou tente de lui voler sa petite amie…
Vidéos racoleuses

Authentique ou non, cette rivalité permet aux frères de maintenir le suspense, de faire parler d’eux et de faire grimper leur popularité, comme le détaillait le site Slate en août. Cette opposition qui aura tenu les fans en haleine pendant plusieurs semaines va être exploitée par YouTube même dans sa vidéo Rewind 2017, qui rend hommage aux meilleurs contenus de l’année publiés sur la plate-forme.

#Culture_numérique #YouTube #Youtubeurs #Vedettariat #Audience

Why Some Online Video Stars Opt for Facebook Over YouTube - The New York Times
▻https://www.nytimes.com/2017/07/09/technology/facebook-video-stars.html

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Ne dites plus « youtubeur, youtubeuse »...

As an early participant in Facebook’s video revenue-sharing program, Ms. Clery is one of its first stars to receive YouTube-like payments. Developing native stars is part of Facebook’s ambition to challenge YouTube as the internet’s primary destination for video by getting users to see it as more than a repository of one-off hits.

To capture and retain the attention of its two billion monthly users with more than short, viral clips, Facebook is now delivering live sports as well as creating its own serialized programs and exclusive shows. It is also courting performers who can build a passionate audience and keep them coming back.

Such stars have been critical to YouTube’s success because they have fiercely loyal fans and appeal to audiences underserved by traditional media companies. Popular personalities like Jake Paul on YouTube have millions of subscribers who return daily to watch video diaries and music videos.

Most online video creators are not exclusive to any platform, but the biggest stars publish most consistently on YouTube because its ad revenue-sharing typically provides the biggest payouts.

While most creators post videos to Facebook, it is sometimes treated as an afterthought or a marketing tool to redirect users back to their YouTube page. At last month’s VidCon, the online video industry’s annual trade show, Facebook unleashed a charm offensive to creators, highlighting its fledgling video ad programs and introducing a new app featuring tools to help creators make videos look more professional.

#YouTube #Facebook #Youtubeurs #vidéo

«L’air de la campagne»: Can’t Stamon the Hamon
▻https://www.mediapart.fr/journal/france/040117/l-air-de-la-campagne-cant-stamon-hamon

Vidéo accessible dans l’article. La fin de l’année 2016 a connu l’habituel pic d’affluence en mairie pour l’inscription sur les listes électorales. Comme #Jean-Luc_Mélenchon, #Benoît_Hamon tente de conquérir ces primo-votants. Cette course à la séduction passe-t-elle par une course à l’audience sur #Youtube ?

#France #campagne_électorale #élection_présidentielle_2017 #parti_socialiste #primaire #primaire_du_PS #PS #YouTubeurs

Opération #Juncker : l’esprit #Youtubeurs terrasse #Google - Arrêt sur images
▻http://www.arretsurimages.net/chroniques/2016-09-19/Operation-Juncker-l-esprit-Youtubeurs-terrasse-Google-id9086
« Confier à quelqu’un qui a été ministre des Finances 18 ans du plus grand paradis fiscal en Europe la mission de lutter contre l’évasion fiscale, est-ce que ce ne serait pas désigner comme chef de police un braqueur de banque ? »

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